中国科技网讯 2015年中国健康传播大会在清华大学召开。会上，国家卫生和计划生育委员会疾控局慢病处马莉莉介绍了骨质疏松防治项目的总结和案例,以下是讲话全文: 非常感谢能有这样的机会跟大家分享一
中国科技网讯 2015年中国健康传播大会在清华大学召开。会上，国家卫生和计划生育委员会疾控局慢病处马莉莉介绍了骨质疏松防治项目的总结和案例,以下是讲话全文:
非常感谢能有这样的机会跟大家分享一下我们骨质疏松这个项目的经验和体会，我想刚才我们已经用了一个非常生动的形式跟大家回顾了2015年我们这个项目整个展示，这个视频稍微有点长，让我们主持人站了这么长时间等待。刚才王临虹主任已经用非常详细的数据告诉我们骨质疏松发病的现状，这里面有一个数字想跟大家在强调一下，看到我们骨质疏松的人群当中70%的是我们中老年的女性，那么在我们的项目设计当中，我们就思考了这样几个问题，清华大学作为一个百年的学府我们说清华大学的保安都是哲学系毕业的，你是谁，你要到哪里来，你要到哪里去，那么我们也要思考三个问题，我们要传播什么，向谁传播，怎么传播，根据这三个思考我们得到这样的思考，传播什么，当然是预防骨质疏松，预防永远比治疗更重要，向谁传播，就是我们的中老年女性，那么怎么传播，我们想到了知、行、会，我们从知道和行动两方面共同努力。
那么知识上面，这是我们的一些知识共享会，大家在上海江苏一共有10多场的知识共享会，然后利用我们的大众传媒有700多篇的报道，以及我们新媒体当中的一些阅读，我们阅读量最终达到200万次。那么行为上的指导，一方面是有我们的健骨操大赛，大家已经看到了，大妈们动起来，还有公益骨册，我们对项目做了一个总结，医学上有一句话非常流行，叫做精准医学，那么这个项目我也定义为精准项目，作为精准项目我总结了以下四个特点，第一人群的定位非常准确，群众的发动状况，宣传方式的多样性，以及最后专家介入非常及时。
我们首先看一下人群定位，刚才我说过中老年妇女就是我们说的大妈，大家一说到中国大妈肯定想到两件事，第一广场舞，第二中国大妈对抗我们的金融大恶从黄金买黄金这件事情，有的同志会问你们骨质疏松的项目为什么盯住大妈，大爷就不管了吗，也不是不管，我想我们项目之初项目越精准，人群越小，推广越精准。左侧是我们中国大妈叫跳广场舞，右边中国大妈的广场舞已经跳到国外，前面看到老外的大妈们也在跳，我们大妈的广场舞已经跳到卢浮宫，我们的中国大妈完全可以占据卢浮宫。
所以我们根据大妈的特点，我们设计了健骨操，那么在今天下午一开始我们有健骨操的教练已经带着大家做了全套的健骨操，那么全套健骨操一共6个动作，不知道大家做起来的感受是什么样的，还是要出一点点汗的，大妈给我们的反映是太简单了，跟我们的广场舞比起来你们的健骨操有点小儿科，所以我们对大妈们的定位还要再高一层。
我们项目的第二个特点就是我们充分发动了群众，然后利用我们大妈们的创造性，我们举办的这种健骨操的大赛，并不是40多支队伍，或者最终决赛的队伍，大家到台上真正把健骨操的6个动作做完就是比赛，我们只是要求在他们的广场舞里面加入我们健骨操至少两个动作，一方面把我们的内容知识融入到广场舞当中，另外也发挥了大妈们的积极创造，我上面放的这几张图片是我们大妈们每个人跳的舞都不一样，每个舞都很贴近现实，还有奔跑吧姐妹。 我们第三个特点宣传的多样性，我们充分利用不同的媒介进行宣传，不同的媒介侧重点是不一样的，首先知识共享会都是不可相互替代的，那么在知识共享会上我们的侧重点就是社区的居民，就是面对面的交流，那么在大众传媒上，这么多的媒体，法制晚报，新京报等等都参与到了我们项目的报道当中，所以我们叫做小项目大传播，这是针对我们全人群的。可能更为关注的也是我们相对年纪大一些的人群，那么我想问一下大家，因为在座的很多年轻人你有多久没有看过报纸？我今天早晨想了一下，我有大概一年的时间没有看过京华等等报纸，我们在低头看手机所以针对年轻人我们利用一些新媒体，微博微信等等，而且我们在新媒体传播中我们主打亲情牌，刚才说谁偷走了妈妈的身高，这个话可能有点身高，说看哭了无数人，为妈妈而转，但是这种我们在微信当中这种心灵鸡汤是很多的。 我们还利用了名人的效应，应该说名人的效应在我们传播当中起到非常大的放大作用，大家看白岩松当时给我们讲了一个温情的故事，他和他姥姥的故事，说姥姥因为骨质疏松骨折导致死亡，那么这个视频在网上的点击量也是非常大的。 那么看右侧郎平，我们这个点选的也是非常好，就在我们宣传期间郎平率领中国女排再次获得了世界冠军，这个时候郎平出来说预防骨质疏松，鼓励中国大妈要做硬骨头，那么这个对我们项目的传播，知识的传播起到了极大的促进作用。
最后一点就是专家的介入，就像我们刚才说的传播什么，传播的是正确预防骨质疏松的知识，那么大家现在我们的人群在获得健康知识的时候，我们是很容易获得的，但是你获得的是权威的吗，正确的吗，我们现在总结权威正确的知识要跟医疗广告在争夺这个市场，我们在一开始就想权威的专家，这是协和医院的内分泌夏主任，我们把他请来用最权威的专家以最权威的媒介传播最权威的知识，后面两张是鼓动中国当时健美操的两位评委，中间是体育总局的研究员，从运动的角度上给大妈指导，右侧这位大家看他正在走路，没有放一张他站在那的照片，我们在比赛的时候有一个细节，大妈们跳了一个难度非常高的广场舞，我觉得我上去跳不了，甚至还有人叠人的动作，这是我们的评委周老师马上走到台上去，测了大妈的心跳，还有一个太极拳有测了大妈的心跳，他来看我们说并不是运动强度越大越好，来指导我们大妈们怎么来运动，所以最后我们获得一等奖的并不是高难度的动作，而是太极拳队大妈们的表演。最后感谢大家听我们鼓动中国这样的项目，为健康加“骨”劲谢谢大家。
相关热词搜索：骨质疏松
本网站文章和图片，部分是转载或来源于网络，版权归原作者所有，如觉侵权，可联系本网站删除，我们会尽快处理。
